日前,本高部分板式被迫召开了2011年中国板式家具发展论坛。利低会上有专家表示,家具目前国内板式家具市场不断缩水。企业在不断上涨的转型成本与企业薄弱的利润下,板式家具真的本高部分板式被迫智能家居控制遭遇了生存尴尬?
据记者调查发现,北京家具市场板式家具需求依然旺盛,利低销量也是家具家具销售业绩的重要贡献力量,且板式家具消费者也是企业家具客流的主力军。
部分板式家具企业“被迫”转型
五一小长假刚刚过去,转型个别卖场的本高部分板式被迫板式家具销售上涨甚至高于整体销售增幅,似乎并未印证“缩水”言论。利低
然而不争的家具事实是,极低的企业利润率让板式家具企业承受着庞大的市场压力。意风家具总裁温世权表示,转型板式家具净利润只有7%到8%。利润最大化的原则也驱使着厂商们“改旗易帜”,东方家园副总经理殷玉新称,从3月份的广东展会上发现,不少粤派板式家具纷纷减产,学习资源下载或向实木家具、软体家具方向转型。
板式家具前景仍被业内看好
人工、原材料、物流运输成本的上涨,卖场租金居高不下等,让板式家具企业面临着重重压力。但业内人士对于板式家具行业的未来发展仍然表示了乐观和期待。
楼市刚性需求依然坚挺,且小户型商品房和经济适用房等保障性住房的消费者,大多仍要选择板式家具产品。国内板式家具的生产设备和设计款式并不逊色于欧美国家,但在管理上应当更加精细。标致家具副总经理朱光宇也表示,板式家具相当于家具行业的大众消费品,虽然利润率低,但份额是市场主流。面对旺盛的市场需求,企业应当提升产品卖点,教育论坛活动安排以期增加新的利润项。温世权这样认为。
而香港盛家国际连锁机构总裁曾震宇则认为,板式家具代表了行业发展的主流方向。资源越来越匮乏,实木越来越稀缺,因此使用人造板的板式家具适应了时代发展的潮流,解决了木材稀缺与消费者需求旺盛的矛盾,“中国板式家具发展空间很大,可以说前途无量。”
市场调查
据悉,“板式家具生产厂家越来越少,都转向实木、欧式、或者是现代家具,市场上看到的板式家具越来越少,在大卖场上占的比例和份额也越来越少,甚至有的大卖场只能看到3、5个。”有研究人员表示,国内板式家具市场正在遭遇缩水危机。事实是否如此?记者在各大卖场进行了调查。
居然之家丽泽店单日销量70万
200余个家具品牌中,板式家具数量超过五十。整体而言板式家具代表了中端消费者的需求,其销售占家具销售份额的半数以上。据了解,仅在5月7日签售当天,意风家具单日销售额就达70万元。
集美家居大红门店板式品牌数量平稳
386个家具品牌中,板式家具为110个,占总数的28%,这一比例在近三年内保持平稳,并未缩水。因为款式新颖且价格便宜,所以板式家具广受年轻消费者的青睐,客流量高于实木等品类的家具产品。
城外诚家居广场板式销量占六七成
城外诚家居广场拥有500多个家具品牌,板式家具数量占三分之一,从套房家具角度来计算,板式家具占套房家具的数量的50%以上。从销售额来说,板式家具占套房家具销售的60%至70%。由于板式家具不易变形,品牌产品注重环保,且可自由组合的DIY家具走俏,因此板式家具销售存在上扬趋势。
东方家园玉泉营店销量增幅达17%
据了解,该店以实木家具及欧美家具为主打,其板式家具经营面积也占总面积的三分之一。据悉,在五一小长假三天时间内,玉泉营店销售较去年上涨8%,而其中板式家具销售增幅达17%。
困境分析:成本过高摊薄利润
●温世权,意风家具总裁
在板式家具生产、流通的各项成本支出中,板材成本占30%到40%,工人工资占10%至20%,除此之外,五金、封边带、胶等成本占15%,物流运输成本占5%,此外还有企业运转成本、高昂的场租成本等。成本不断上涨,而价格却提不上来。与实木、欧美家具比起来,板式家具价格较低,利润也很薄,毛利润大概是26%-27%,净利润只有7%-8%。在这种情况下,企业必须要狠抓管理,控制成本,做精做细。稍有疏忽就可能支撑不住。
“场租贵、投资大、见效慢”
●曾震宇,香港盛家国际连锁机构总裁
首先,因为大卖场主导家具的销售渠道,而卖场租金越来越贵。板式家具因占地面积比较大,所以租金成本高昂,导致生存能力比较差。而大卖场为了实现租地利益的最大化,愿意招揽实木、软体家具入驻,板式家具比例容易受到挤压。其次,业界普遍认为做板式家具投资大见效慢,款式、尤其是工艺要求比较高,用工人数比较多,管理难度和投资风险大,因此有些传统的板式家具开始转型。
成本计算
支出1 设计费用占比10%以下,支出约为600元。如果为定制家具,除了设计师成本外,还包含上门测量制图的服务,设计占比可能会上升到30%。
支出2 板材占比30%,支出为1800元左右。包括裸板和饰面材料,如果采用进口板材,成本翻番一倍左右,成品书柜的售价也会高出30%甚至到80%左右。
支出3 设备损耗占比5%左右,支出约为300元。由于品牌板式家具的封边精细度高,平整度高,所以相比小厂家手工封边,设备损耗也越多。
支出4 五金、封边带、胶和油漆等,占比为15%左右,支出约为900元。五金件关乎板式家具的稳定性和耐用度,具有用量少价格高的特点。
支出5 工人工资和运营成本,前者占成本的10%以上,支出约为600元。劳动力短缺使得工人工资上涨,占比增至20%。而运营成本约为3%-5%。
支出6 物流运输通常占比5%左右,支出约为300元。以由广东运输到北京为例,占比不超过8%左右,不过油价的上升,使物流成本的占比也呈增加的趋势。
支出7 卖场租金占比约为15%,支出在900元以上。由于板式家具依靠单一的卖场渠道,目前北京主流建材卖场的租金上涨,每月300元-500元/平米。