情感营销蔚然成风，音乐在注意力经济盛行的音乐当下，有效的音乐沟通抓手与创新的沟通形式，越发成为营销突围的音乐胜负手。阳春三月，音乐QQ音乐携手慕思股份沙发品牌，音乐学习资源下载为大众带来了一场焕新的音乐音乐温暖体验，同时，音乐本次品牌与平台联合的音乐解法也为行业提供了新的思索。
QQ音乐x慕思股份沙发品牌“下班早回家”音乐会
在996、音乐内卷的音乐职场环境下，“陪伴”越来越成为年轻人生活的音乐稀缺品，和亲友家人安心躺在沙发上聊一会天、音乐听一支歌，音乐渐渐成为很多职场人心中难以企及的音乐日常。正是基于对当下年轻人群的情感需求洞察，QQ音乐“下班早回家”企划与CALIASOFART｜慕思·羡慕将目光投向下班后的家庭场景，以“陪伴”为情感抓手，共同打造“321陪伴计划”第二季，团队协作游戏希望通过一系列有温度的音乐场景，提醒每个职场打拼人士早点下班，给家人多些陪伴，珍惜与亲友共处的时光。
围绕“陪伴”这一核心情感洞察，QQ音乐与慕思股份沙发品牌携手打造了主题曲、音乐会等线上线下音乐x家居系列策划，不仅打破了过往音乐跨界的传统壁垒，巧妙地将音乐内容、品牌产品与用户群体串联互动，更发挥了QQ音乐+品牌的加乘效应，通过线上线下渠道资源的有力整合，打造了一场有共鸣、有话题、高声量的联合情感营销。
音乐会登上多个热搜
「陪伴」三部曲 解锁情感营销多元玩法
立足新一代不同年轻消费群体的生活方式，本次QQ音乐与慕思股份沙发品牌通过定制原创单曲、暖心主题歌单与线下音乐会等三大跨界音乐玩法，职场沟通技巧全方面深化品牌、平台与“陪伴”的紧密关系，以音乐见证“陪伴”的珍稀罕见无比。
01 定制主题单曲，唤醒情感共振
品牌主题曲的玩法并不鲜见，然而唯有音乐内容触达并打动更多用户，才能真正实现理念价值的传递。QQ音乐与慕思股份沙发品牌选择回归音乐内容本身，力邀知名唱作人赵照以“‘音’为有爱，陪伴常在”为主题创作单曲，温暖的旋律与细腻的歌词扣人心弦，把对家人、对爱人的陪伴与爱娓娓道来。
乐迷纷纷在歌曲评论区讲述自己的《陪伴》感悟
3月11日，“321陪伴计划”第二季主题曲《陪伴》正式发布，主题MV与“321陪伴计划”第二季启动的系列官宣内容同步上线。凭借超高的音乐水准与细腻的内容共鸣，歌曲一经上线便霸榜多个榜单，取得腾讯音乐原创榜TOP1、流行指数榜TOP1、新歌榜TOP4、飙升榜TOP5的亮眼成绩，29000+人同时收听，收藏评论速达999+。
主题曲《陪伴》占据多个榜单前排
可以见得，《陪伴》一举打破了过往品牌歌曲的限制与壁垒，通过平台、品牌、音乐人三方联动，以精心打磨的音乐内容唤醒天南地北的“陪伴”共鸣、俘获众多用户的喜爱，也通过音乐实现了品牌理念与产品价值的传递，无形中为慕思股份沙发品牌加持了品牌好感度。
特邀赵照参与主题曲创作
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02 共筑音乐现场，沉浸传递理念
3月26日，QQ音乐携手慕思股份沙发品牌突破性地打造了一场暖心视听盛宴——「下班早回家」线下音乐会。不同于传统的音乐演出，本次音乐会集结大咖艺人、品牌与平台多方，融音乐演出、产品展演与新品发布于一体，现场更特设精美灯光秀，通过沉浸式的音乐主题场景与音乐表达方式，让家与陪伴的理念焕发新“声”，也让新品实现更佳的心智种植。
音乐会当天线下盛况
赵照、张远、陆虎、潘韵淇等大咖以“陪伴乐友”的身份助阵，不仅倾情带来各自代表作品，用最热烈的表演方式与最温暖的的音乐单曲，唱享“陪伴”；也结合各自对家与陪伴的理解，自然传递出品牌沙发新品的产品科技力，以场景化助力产品力的深入人心，让新品发布动作也成为当晚演出的一大高光环节。
“陪伴乐友”暖心开唱
此外，本次音乐会精心选址落地于合肥居然之家，使沉浸式音乐盛会进一步升维为QQ音乐X慕思股份沙发品牌的大型音乐主题店，通过音乐演出、新品发布与品牌渠道的整合规划，在艺人粉丝圈层、音乐圈层以及家居行业领域带来爆发式声量。当日，#张远陆虎音乐会现场#、#张远合肥路透#、#陆虎张远清唱好绝#等话题冲上微博热搜，其中#张远合肥路透#更是登上同城热搜首位。线上线下共同发力，让本场音乐会成为万众瞩目的城市盛事，助推品牌声量新高点。
音乐会相关话题登上合肥同城热搜
03 整合主题歌单，深化用户心智
在《陪伴》主题曲发布之外，为了给用户带来更长久的陪伴体验，QQ音乐与慕思股份沙发品牌于站内共同设立「321陪伴计划-下班早回家！」暖心歌单，精选多首与“陪伴”主题紧密关联的品质歌曲，并依托QQ音乐流量池与平台优势，精准触达推送给用户。通过这一长久陪伴的歌单内容加持，帮助品牌内容沉淀，实现“陪伴”心智的进一步深化。
定制陪伴歌单
提升品牌跨界融合力 抢占营销声量新高地
从定制歌曲《陪伴》热门登榜，收获众多乐迷喜爱，到「下班早回家」线下音乐会跨圈层引发全民关注，QQ音乐X慕思股份沙发品牌得以破局同质化跨界营销，既离不开跨界双方的定位契合度、共同受众群的重合度，也是平台与品牌之间深度合作、渠道整合的成果。
音乐会线下粉丝应援
致力于用音乐带来更多优美的QQ音乐“下班早回家”企划，与秉承“让人类更安逸”的生活理念的慕思股份沙发品牌跨界结合，真正立足于定位与理念价值的共性，契合年轻一代群体安逸、品质的生活美学观念，满足用户“陪伴在当下”的生活需求，玩转多元音乐跨界玩法，深度展示出平台、品牌背后希望传递的优美生活主张。
音乐会现场“陪伴”空间
此外，本次跨界双方并未桎梏于套路化跨界模式，QQ音乐依托于海量用户人群池、线上音乐榜单与线下音乐会及明星大咖的系列资源，整合慕思股份沙发品牌线下渠道与品牌声势，实现了音乐与情感营销共同宣发发力，让平台优势与艺人资源与品牌渠道相互整合。最终实现线上线下资源共振，为活动的热度爆发奠定基础，抢占营销声量新高地。
音乐会当天发布的新款产品
QQ音乐·下班早回家 立体构建新音乐生活方式
以细腻感知深入捕捉社会情绪，并以切实行动助力用户实现优美生活的愿景，是近年来品牌与用户架起有效连接的重要路径之一。“996围困”、“左手职场右手家庭”等社会议题越来越受到关注与讨论，反映出大众对爱与陪伴的需求。由此，长期致力于带给用户品质生活的QQ音乐推出“下班早回家”企划。该企划依托音乐内容优势，将对用户的细腻感知落地为音乐关怀，希望通过“下班早回家”的呼吁，带动更多人感受浪漫优美、轻享品质生活。
“下班早回家”音乐会现场
“下班早回家”企划背后是QQ音乐开拓音乐新表达语境的体现。此外，通过与慕思股份沙发品牌等丰富多样的合作伙伴打造趣味生动的跨界玩法，也能够持续探索多元化的生活场景，塑造新的音乐生活方式，为用户带来更多生活的优美，也为品牌形象添上暖心底色。
结语
本次QQ音乐与慕思股份沙发品牌的跨界，通过温情充满人文关怀的“陪伴”概念与创新多元的音乐x情感营销玩法，达成了“下班早回家”企划与慕思股份沙发品牌的联结，提升了用户对产品的深入认知，让用户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀，实现品牌形象的升格目的，最终实现双方共赢。未来，QQ音乐将持续探索音乐路径，以品质音乐内容与多元音乐玩法链接用户，让陪伴与温暖走得更远。