【人工智能前沿技术 顶尖】家具之都:品牌化的羁绊

金融海啸以来,家具羁绊中金家具公司负责人何荣(化名)每天都看到有厂家撤离顺德乐从镇的品牌卖场,同时也有新的家具羁绊厂家进驻。

生意有点冷清,品牌但何荣不想冒研发的家具羁绊风险。“还是品牌人工智能前沿技术 顶尖吃现成的饭吧。乐从是家具羁绊一个家具集贸市场,大家只想着怎么多造多卖,品牌不大可能率先搞自主研发。家具羁绊”何荣说。品牌

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这里的家具羁绊第一套家具就是 “抄”来的。改革开放之初,品牌在乐从镇旁的家具羁绊龙江镇,有人从香港买来沙发,品牌拆开后在塘基上研究结构,家具羁绊在蚕房的灯火下依葫芦画瓢地造出了第一张 “龙江产”沙发。

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在物资紧缺时代,顺德的家具做一套卖一套,主干道325国道旁搭起简易的产品展示铁棚、木棚,是十里家具长廊的雏形。

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如今,乐从家具市场共有180多座家具商城,建筑总面积280多万平方米,有商铺3800多个,容纳了国内外3800多家经销商,展销来自全国和世界各地的家具产品2万多种。2004年,家居用品推荐 精彩绝伦中国轻工业联合会正式授予乐从镇“中国家具商贸之都”的美誉。

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然而,30年来,家具之都仍然在走以仿制为主的路。家具市场日益饱和,社会各界希望乐从做原创设计、研发自主品牌的呼声越来越高。记者通过实地调查发现,家具之都内外的生态环境,决定了乐从的家具企业只能向品牌研发小步前进。

乐从家具的秘密

来自设计之都意大利的安德利亚看中一把办公椅。

售货员曾小姐在计算器上飞快地按了一阵,递给安德利亚:2200元。安德利亚坐上椅子,没有感觉出特别之处,他问:“怎么这么贵?”

曾小姐一边扭旋钮,将扶手拉高或推前,一边介绍:“这是日本设计的专利产品,我们拿到这家公司在中国内地的独家配件代理权。所有配件原装进口,每年限量生产100把。”

“当然,您需要的话,我们工厂能按模具生产,保证一模一样。”曾小姐压低嗓音。

看到安德利亚兴趣不大,家居用品推荐 叹为观止曾小姐又把椅子转过来,指着椅背凸出的字母商标:“客人都冲着咱们的牌子来的。”

安德利亚站起身,他对曾小姐的介绍不置可否,用DV机仔细地拍下办公椅。

在乐从镇,许多厂家宣称自己为国际品牌做贴牌加工,或者是国际知名家具品牌在华投资设立的分厂。安德利亚认为不能全信:“有些只是厂家抬高价钱的方法。”

50岁的安德利亚和他的两名同伴,六年来每年都到乐从镇采购家具,运返意大利销售。尽管意大利是全球设计名都,但安德利亚的公司需要实用、款式灵活且价钱实惠的产品。

乐从镇款式大同小异的产品多不胜数。像安德利亚这样有经验的商人会逐一比较家具的材质、价钱,最后为产品打一个综合分,决定是否购买。

“如果注重品牌,我们会在意大利挑选。乐从镇暂时没有真正的品牌。”安德利亚说。

安德利亚的说法,乐从厂家也承认。关经理是一家中东风格办公家具卖场的负责人。面对顾客称赞他的产品新颖,关经理表示:“我们从意大利等国家的家具展上‘偷师’,回来图案改一下、尺寸改一下就成了自己的产品。乐从没有真正的原创设计。”

很快,在马路对面的另一家店内,安德利亚看到相似的办公椅。背板、座板换上了落日橙、苹果绿等颜色,背板加高或降低,扶手功能增加或减少,合共造出了十多个款式,价格从1000到2500元不等。

安德利亚让翻译给第一家办公椅生产商负责人打电话,核实材质来源。该公司陈老板坦陈:“我们不是日本公司的代理商,办公椅是我们模仿改良的产品。”

“引进派”的尝试

顺德皇朝家私集团是乐从镇家具行业的“一哥”。成立十五年,皇朝定位为国内最具规模的进口顶级豪华家私专销商场,不设工厂,不做原创设计,坚持与厂家合作的模式。也就是,各个厂家提供设计,皇朝根据收集到的顾客需求对产品作分析、改良。

这样制造出来并且大卖的成功案例,顺德皇朝家私集团董事、高级顾问岑炽江数不过来。

1995年,皇朝成立之初,集团负责人到各地组织货源。当时国内还没有“办公沙发”这种产品,岑炽江有意去寻找。在澳门,岑炽江一眼相中某韩国小型家具店一款办公沙发。“宽大的扶手、挺直的靠背,让人往上一坐就能提起精神。”岑炽江回忆道。

岑炽江要来图纸复制,沙发大卖。十多年过去,岑炽江至今仍能看到一些销售卖场摆放这套沙发招徕客人。

皇朝有为人称道的胆识:当人们还在铁棚里售卖家具时,皇朝建起了乐从第一座真正意义的家具商城并完成了招商;当周边的家私城多了起来,皇朝又率先引进欧美顶级豪华家私。但面对自主品牌,皇朝态度谨慎。

2006年,皇朝尝试组建自己的设计团队,研发自主品牌。几名大学生画了许多图,岑炽江始终不大满足足。“跟厂家的设计没法比。大学生缺少实践经验,做出来的产品不能兼顾实用性和艺术性。”岑炽江说。

岑炽江承认,皇朝家私的高端定位是自主研发的障碍之一。一位行内资深人士分析:“高端家具产品,欧美国家的设计和工艺占绝对的主导地位。这跟一系列的潮流由欧美市场领导有密切关系。”

研发自主品牌不理想,皇朝家私更加坚决了通过 “取各个厂家所长”的方式,保证家具的质量和数量。

岑炽江也想通了:“家具基本都是一个模式。你看一套沙发,无非是由座垫、扶手、靠背组成,还能怎么改头换面呢?我们几十万平方米的卖场需要产品,又怎么设计得过来呢?”

相反,“改进设计”思路的好处在于,在卖场即时受顾客检验,多次调整。最近,皇朝家私和厂家开发了一款紫金色欧式家具,但是放在卖场上不受欢迎。岑炽江琢磨良久,最终认为是顾客接受不了家具的颜色。他试着给家具换个颜色,产品热销起来。

一些厂家来皇朝参观后感到吃惊:“你们怎么能想出这么多的款式!”据岑炽江介绍,皇朝30多人的采购团队每天做的就是跟厂家沟通、研究,销售、仓储等工作人员也被安排听取顾客建议的任务。

“我们引进家具,拼的就是眼光。眼光超前了不行,顾客接受不了;滞后了也不行,需求泛滥,生意就轮不到我们了。”岑炽江这样介绍引进家具的风险。

“当然,画图永远是最难的,我们挑刺就很容易。”岑炽江笑着说。

工匠的进步

乐从镇家具企业的仿制能力,导致同行之间都需互相提防。“我们不敢印发产品手册,甚至不把最新的产品摆在这里,顾客都是直接走进我们工厂订货的。”中金家具公司的何荣说,“新产品一旦亮相,很快被同行小修小补地模仿起来。”

然而,不能否认的是,乐从的家具企业在模仿中有所进益。含金量高的品牌没拿得出来,企业用工艺、材质争高下。一个厂家负责人介绍,他们尽管仍然打着生产欧美品牌的旗号,但花了大力气做深雕刻和深描绘,工艺让国外的行家大为赞赏。

中国家具行业是否离不开欧美的示范?岑炽江说:“国外的展会已经不能告诉我们什么是潮流。”

据了解,意大利的米兰国际家具展一类的顶级家具展览对中国人警惕。“如果发现你架起相机,那安保人员一定追着你满场跑,务必让你删掉照片。”岑炽江说。

在“不受欢迎”的同时,岑炽江欣喜地发现,这些年在米兰国际家具展上,可以看到中国制作的产品。他说:“一些外国行家面对产品,已经分不清哪种是他们的工艺,哪种出自中国工人的手。”

乐从家具协会资料显示,金融海啸期间,顺德出口家具的品种尝试从以传统型式家具为主向多元化家具转变、以单一家居形式向多功能家居形式和绿色家居并重转变、以木家具为主向多种原料交织各取其长的型式格局转变。通过开发中高档家具产品和优化产品组合,乐从的家具行业并没有受到致命打击。2008年1月至12月16日,顺德检验检疫局勒流办事处共检验检疫出口家具3985批次,货值6398.52万美元,比2007年同期分别增长8.5%和11%。

顺德家具行业的应变能力总是让人吃惊。据前述行内资深人士介绍,贴纸家具刚出现滞销,顺德就朝实木家具发展。各种各样材质、式样、组合的实木家具在卖场都能看到。

在广东十年一遇的寒冷天气里,顺德乐从镇马路上跑的是运家具的车,走的是来看家具的人,人们的热心似乎并未大减。

阿富汗ARYA家具公司采购总监艾斯马特在乐从的宾馆住了两个星期,每天马不停蹄地看家具。

据艾斯马特描绘,在ARYA家具公司的采购图谱里,亚洲范围内的日本、韩国原创设计出众,“可惜价格难以负担”。印尼、土耳其跟中国顺德一样,拥有大型家具集贸市场,但“产品种类不及乐从镇多、变化不及乐从快”。

“我们想要的,或者我们还没想到的产品,在乐从都能找到。”艾斯马特说。

经济还没完全复苏,ARYA家具公司从乐从的进货量有所减少,艾斯马特却准备长驻乐从,筹建一家船运公司,专门在乐从发货到阿富汗和迪拜。

这位阿富汗商人说:“全世界都盯着乐从,这里不会停下来。”