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伴随中国经济进入新的发展周期、大家居行业竞争格局演化，页请软体大家居市场再度“热辣滚烫”。替换从3月东莞、测试深圳、页请广州等多地展会表现情况来看，替换电子产品评测报告软体家居依然是测试大家居行业最为活跃也最具增长潜力的赛道，软体巨头的页请发展动向，更是替换备受瞩目。

其中，测试Natuzzi Editions纳图兹意迪森作为世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团旗下品牌，页请连续亮相第39届深圳国际家居展及2024中国家博会（广州），替换背后有何战略意图？双品牌并驾齐驱的测试NATUZZI，能否迈向新一轮增长加速度？“软体+整家”的页请模式，又将引发何种格局之变？家居微观察深度解读。替换

第39届深圳国际家居展与2024中国家博会（广州）开幕时间仅一天之隔，双城双展，Natuzzi Editions纳图兹意迪森以截然不同的出场方式，收获大量关注。

在第39届深圳国际家居展上，Natuzzi Editions意迪森通过大范围使用灯箱与镂空木质装置墙，营造空间的立体感和氛围感，浓厚的园艺种植技巧意式设计元素，结合全新亮相的旅行者系列、 Pixel沙发、Puzzle沙发等新品，尽显自然与精致的意式风情。不仅如此，在展厅入口处的全新视觉形象标识——“无界”，更是吸睛无数。

Natuzzi Editions纳图兹意迪森

亮相第39届深圳国际家居展

而在2024中国家博会（广州）的中国功能/智能沙发展上，Natuzzi Editions纳图兹意迪森携经典明星产品Levante电动功能单椅亮相，以智能化重新定义意式品质、安逸家居体验。

双展亮相的Natuzzi Editions纳图兹意迪森，以全新品牌风貌、全新展台设计、全新产品阵容、全新赛道布局开启了品牌重塑的新起点，展现出一种更有潜力、也更加可持续发展的未来。

• 全新视觉形象标识“无界”发布

  让世界共享多元安逸

在第39届深圳国际家居展上，Natuzzi Editions纳图兹意迪森带来了“无界”最新形象标识，从通往展馆的入口，到展厅入口处，两个肤色迥异的家居用品推荐孩子温情相拥的画面都让不少人驻足停留。

随着全球化的加速,多种文化在世界范围内互相交流融合,多元文化在各个国家和地区中呈现出不同的面貌。

Natuzzi Editions纳图兹意迪森作为一个国际化品牌，秉承高度人文关怀理念，关注不同群体生活方式的区别以及个性化的使用习惯，打造满足不同地区消费者个性化安逸的产品，为每个人的安逸生活而创造，让多元安逸“全球传播、世界共享”。这也表达了Natuzzi Editions纳图兹意迪森以不设限精神，不断探索意式家居前沿之路，以消费者为核心、以安逸为本，致力于打造多元创新的家居产品的宗旨。

• 立足大单品战略

  Natuzzi Editions纳图兹意迪森的差异化“制造力”

尽管存量房时代已经开启，但不论是旧房装修，还是新房入住，当代人都会优先选择从客厅最显眼的大件家具——沙发入手。可以说在软体家具领域中，沙发是成长最快捷、潜力最大的市场，也正因此，更显百家争鸣的混沌竞争格局。

创立于1959年的NATUZZI集团，历经半个多世纪的发展，已经成为全球沙发业的佼佼者，品牌创始人Pasquale Natuzzi先生被尊称为“沙发教父”, NATUZZI的沙发也被称为“沙发安逸之王”。

Natuzzi Editions纳图兹意迪森继承了NATUZZI集团的禀赋基因，以“沙发”为核心大单品，沿袭意大利纯正美学DNA、传承意式经典工艺、基于皮革专家优势，以极致安逸为根本，打造差异化“制造力”。

在此次展会上Natuzzi Editions纳图兹意迪森带来的多款新品，如以旅程为灵感的旅行者系列；兼具个性化的安逸度和奇异的模块化功能组合设计的Pixel沙发和Puzzle沙发，都彰显了Natuzzi Editions纳图兹意迪森大单品战略的成效显著，以智能、多元、安逸引领沙发新风尚。

• 从单品迈向整体家居

  抢占未来赛道领跑优势 

随着一站式消费需求的增长，整体家居已成为家居行业的共识，不仅定制家居重点布局，成品、门窗、卫浴等不同品类也争先入局。

但其实早在1993年，Natuzzi在纽约成功上市，成为“家具”领域唯一一家非美国企业后，同期，其便将产品范围扩展至新的家居产品和配饰，开启了NATUZZI的整体家居概念Total Living。

在本次展会上，除了精彩的沙发产品之外，Natuzzi Editions纳图兹意迪森还展出了丰富多元的整体家居系列产品，涵盖客餐卧全空间（沙发、茶几、餐桌椅、边柜、床）等，为消费者打造兼具至臻品质和国际前沿的设计美学的整体家居空间，还原意大利纯正生活方式。

相较其他整体家居跨界品牌，Natuzzi Editions纳图兹意迪森背靠NATUZZI集团先天优势，为消费者提供以“软体”为核心的“整体家居”解决方案，基于对软体家具色彩搭配、安逸度、软装与硬装美感度关系等优势，结合强大有力的原创设计力量，营造客、餐、卧一体化解决方案，抢跑“整家”赛道。

以Natuzzi Editions纳图兹意迪森亮相双展为契机，NATUZZI集团1+1>2的双品牌战略版图再度浮现。

当前，NATUZZI集团的品牌架构包括一个企业品牌和两个子品牌——Natuzzi Italia和Natuzzi Editions。

其中，Natuzzi ltalia主张“和谐创享家”，保留了长久以来意大利原汁原味工匠制作的精细与优良，象征着欧洲人对奢华家居的定义，以奇异的普利亚式人文与设计，满足高端用户需求。

Natuzzi Editions

而Natuzzi Editions则是通过提供能够满足各种灵活需求的系列产品，以“匠心为人”“意大利设计”、“多元文化生活方式”“安逸包容”为主要标签，面向更广泛的目标受众。

在充满不确定性的2024，NATUZZI坚持双品牌合力运营，夯实了品牌增长的“确定性”。

• 格局集中、龙头破局

  品牌成为核心壁垒

面对“弱复苏、强分化”的行业格局演变，品牌已成为竞争的核心壁垒。NATUZZI集团作为世界上最著名、分销最广的家具品牌之一；奢侈品消费者中最受全球认可的家具品牌之一；也是最早进入中国的国际家具品牌，其世界软体皮革沙发领导者的形象在中国已经深入人心。而Natuzzi Editions纳图兹意迪森、Natuzzi Italia背靠NATUZZI集团，已形成强大有力的品牌影响力。

当前，二者采用不同打法，针对不同人群针对性作战，塑造了极具鲜明个性的品牌。比如Natuzzi Editions纳图兹意迪森专注开拓小红书、抖音等新兴营销渠道，通过精确的定位和内容推荐，让安逸、多元、匠心的品牌形象直接触达年轻人。而Natuzzi Italia联合广州设计周及多个国际合作机构，共同发起了中国首个全球性人居美育纪录活动 —— “了不起的优美创享家”，夯实全球顶尖设计优势，塑造高端品牌价值。

• 1+1＞2

  "高端+大众化"两头并进越走越宽

毋庸置疑，家居行业正经历着前所未有的挑战，在行业螺旋式上升的过程中，新的机会也在孕育。一方面，是大众市场的兴起，另一方面，是高端赛道的火热。对此，双品牌运营已经成为家居企业的最佳选择，也是企业未来扩大市场规模的趋势之一。

Natuzzi Editions纳图兹意迪森定位大众化整体家居品牌，由此更有利于让消费者明确Natuzzi Italia的高端化定位。两大品牌之间价格带梯次分明，目标受众明了明确，能够助力NATUZZI分布到更广泛的主流消费者中，从而增强企业的灵活性，既能满足消费者的不同偏好，又能占据更大的市场份额，延伸品牌宽度。

• 从“全球突破”到坚决“中国信心”

  Natuzzi成优美生活方式的核心构成

历经60多年挑战与经历，NATUZZI集团产品远销全世界 100 多个国家和地区，拥有 7 座工厂，全世界 600多家销售网点。在第39届深圳国际家居展上，纳图兹主席兼首席执行官Achille Antonio与Natuzzi Editions纳图兹意迪森首席品牌官Bardi Cosimo亲莅现场，共同表示了对中国市场的坚决信心，并畅谈品牌在中国发展的优美愿景。

图兹意迪森首席品牌官Cosimo Bardi

今年是NATUZZI集团的65周年诞辰，从最初的售卖产品到转型为生活方式品牌，NATUZZI已经取得了显著成就。不论是Natuzzi Editions纳图兹意迪森，还是Natuzzi Italia，都早已抛却了品牌的范畴，逐渐成为优美生活方式的组成部分。

以Natuzzi Editions纳图兹意迪森为例，其通过多样色彩、风格、尺寸、功能和价格，满足居家多功能的需求，包容多元文化下的各异生活方式，给予如家人般的温暖与安全，而Natuzzi Italia通过打造常人无法体会的尊崇体验，让“悦己”“尊享生活”真正落地。

所谓优美生活，其实正是建立在在每一个细小需求的满足后，所赋予的安定和安逸。而这些场景中细分而情感细腻的需求，都在Natuzzi的覆盖范围之内。

其实，Natuzzi Editions纳图兹意迪森双展亮相，是NATUZZI双品牌运营下的重要一子。通过产品矩阵、品牌形象等向上升级，Natuzzi Editions纳图兹意迪森担负加速品牌扩张、发力腰部市场，应对不同消费场景的重任。而Natuzzi Italia则是NATUZZI打造品牌价值标杆，开创高端市场新局面的核心所在。

通过“以用户为中心”的差异化双品牌策略，NATUZZI的新增长之路已峥嵘尽显。