“什么才叫真正的主导强者？就是我看着你默默地说一声‘呵呵’。十年前你特别爱跟人争吵，演说十年后你觉得‘你弱智的家金句火竟个家居好有性格’。为什么？因为国家强大有力了，背后国民自信了，品牌你再也不会那么扭曲了，主导美食摄影大赛 特出色那种一点就炸是演说典型的弱者心态。”----《演说家》储殷
最近，家金句火竟个家居国际关系学院副教授储殷的背后《舌头与牙齿的才智》演讲火遍网络，他用舌头和牙齿巧妙形象对比了中美两国处理国际关系的品牌不同方式，演讲过程中金句频出，主导强势吸了一波粉…而这段爆火的演说演讲视频，正是家金句火竟个家居出自曲美家居参与合作的原创网络综艺节目《演说家》。
随着多元营销时代的背后到来，家居品牌借助影视节目增加曝光量并提高美誉度，品牌已成为一种新常态。而在众多节目拼明星拼大咖的情况下，《演说家》节目中的选手则均是来自各行各业的普通人。置身于普通大众的日常生活之中，让品牌与大众之间产生紧密联结，对于像曲美这样的网络安全防护 特精良家居品牌而言，是再恰当不过的一种选择。
曲美携手《演说家》，聚焦小人物生活
《演说家》由腾讯娱乐和能量传媒联合出品，并由腾讯视频全网独播，在综艺节目同质化的情况下，独创性地将演讲与真人秀相结合，聚焦普罗大众的人生故事。
10月4日，《演说家》迎来最后的收官之战，选手们仍然贡献了超水准的精彩演讲。“雨伞爸爸”刘侨从中国美食谈到家乡味道;清华学霸杨奇函从群演生活感悟出人生需要努力;国关教授储殷为时代发声的演讲燃爆全场等。
《演说家》主人公皆是来自生活中的普通人，他们是军人、教师、导演、公务员、普通职工，是平凡生活中的你我他。在节目中，他们将自己的网络安全防护 很卓越经历、观点和梦想，用语言包装成为一份珍稀罕见无比的礼物。而曲美家居与《演说家》合作，正是看到了这份语言礼物的贵重，饱含着对生活的喜爱，及其背后所折射出的积极、阳光的社会正能量。
自播出以来，《演说家》在口碑与市场表现取得双赢。数据显示，10期节目，37位演讲者，8次登上微博热搜，创下了网络互动量超过13万人，覆盖人群5亿的记录。而从节目用户画像来看，《演说家》的90后占比达到了65%。其中初中、小学生的占比达到了32%，这种情况并不多见。而这某种程度上也说明《演说家》有效触达并收割了大批年轻观众。
在青少年的成长中，需要接收正能量信息的传递，《演说家》作为新媒体责任重大，而作为企业公民的曲美家居同样责无旁贷，或许这也是曲美携手《演说家》传递正能量的初衷。
贴近生活，传递正能量。曲美家居作为知名家居品牌，《演说家》亲民的节目定位，使其更加贴近普罗大众的生活。而《演说家》所弘扬的正能量价值观，更为品牌塑造起到正面的积极作用，以“润物细无声”的方式传播品牌价值，在大众心中建立曲美家居品牌的好感度。
场景化植入，品牌商与节目实现共赢
身处在信息爆炸的时代，大众生活深受网络传播的影响，而综艺类节目亦成为家居品牌植入广告的“必争之地”。纵观今年，装修改造、明星真人秀、歌唱选秀类的节目中，家居品牌各种怒刷存在感，但是否能起到正面的品牌形象塑造之效则是一门较深的功夫，需要考虑品牌诉求、植入方式、目标受众和内容匹配等等诸多环节。
目前家居品牌植入综艺节目的手法比较多样化，比较常见的是从节目内容的匹配度去考量，例如土巴兔立邦漆赞助装修类节目、华帝赞助烹饪类节目等。还有的广告植入是通过品牌名字、品牌吉祥物的方式来加深受众对品牌的印象。
如何在不影响观看体验的情况下，自然地植入品牌呢?还有一种方式，即场景化植入，将品牌的形象、理念或者产品自然融入在节目或场景里，从而达到品牌营销的目的。
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同样以曲美家居为例，在《演说家》节目中，包括导师、嘉宾以及言值能量团的所有座椅，节目现场涉及到的家具产品，均由曲美家居独家提供。每一次镜头扫过节目现场，代表着品牌形象的产品就自然地走进观众的视野。场景式的嵌入，让产品植入与节目真正做到了“水乳交融”。在观看节目的过程中，提升受众对品牌的接受度与认同感。
在大数据时代的背景下，借助影视节目推广品牌已成为趋势。除了在《演说家》里，能看到曲美家居的产品场景化植入，很多热门的影视综艺里也自主自发选择曲美产品，为影视场景加色添彩。
例如热播影视剧《人间至味是清欢》，佟大为的办公室家居选用了曲美新中式万物系列；《人民的名义》里出现过曲美北欧阳光系列的一款经典茶几；《欢乐颂》第二部热播时，曲美餐桌椅在客厅场景中出镜；以及北京卫视热播剧《平凡岁月》客厅场景的布置中出现了一款曲美经典款沙发等等，凡此种种，曲美家居在影视综艺里的惊艳亮相，在此就不一一赘述了。
曲美家居在与《演说家》合作的过程中，巧妙把产品融入到节目场景中，达到品牌商和节目双赢的效果。除了品牌的广告植入，我们发现曲美还深受各影视节目的青睐，而曲美之所以为大众所选，受大众所爱，究其根本，是其深入洞悉了用户个性化需求，真切地反映了国人的生活状态，显著地提升人居空间的质感，勾勒了优美生活的诗与远方。
《演说家》用演讲表达生活，曲美用设计创造生活
十期节目，两个多月的陪伴。开播以来，《演说家》依靠正能量话题产生裂变式传播，通过小人物反映时代脉搏，成为了正能量网综的行业标杆。正如局座张召忠所言，“真理越辩越明”，让受众在精彩的语言交锋中汲取思想的营养，这正是《演说家》的魅力。
演讲表达生活，设计创造生活。《演说家》聚焦普罗大众的百态人生，而曲美家居则初心不变，用设计创造生活。在《演说家》，我们能聆听这个时代最打动人心的中国声音，在曲美家居，我们则能感受到品牌对于优美生活的深入解读。
这是一个“娱乐至上”的时代，也是一个“娱乐营销”的时代。借助娱乐节目进行品牌营销成为趋势，但是无论是何种程度的品牌植入，最核心的本质仍然是产品设计本身。
从创立伊始，曲美家居将“设计创造生活”作为品牌理念，坚持用原创设计改变人们生活，用一件件设计高超的家具作品丰富与提升国人的家居生活品质。而根据不同的设计风格和消费定位，曲美家居还将旗下产品划分为8个系列，分别是北欧生活馆、维格生活馆、古诺生活馆、自在生活馆、如是生活馆和万物生活馆等，为国人带来从北欧至中式、从汉唐至现代等多种理想生活方式的范本。
在行业发展中，视野决定企业的格局，而实力则决定了企业可以走多远。对于曲美家居而言，原创设计是其保持旺盛的生命力的源泉之一，是其在市场竞争中保持奇异优势的根本所在。诚如曲美家居董事长赵瑞海所说的，“曲美之所以有二十几年的稳健发展，就是因为曲美始终坚持设计这一内在基因，未来曲美要用设计技术去诠释当代人的生活态度，并要跨越国界，上升到美学的高度，充分尊重环境对于人的影响力，为优美生活定位。”
小人物有大情怀,而设计里有生活哲学。生活没有尽头，设计也不会止步。这场旷日持久的设计战役，曲美家居早已率先打响，期待未来它用更贴近生活的出色设计，滋养与提升国人人居生活的品质。
(家具迷 林辉)