日本作家三浦展在其著作《第四消费时代》里写过这样一句话：“消费的轻奢终极意义在于如何度过更加充实的人生。”对于消费者而言，美学消费的主义最值资本质在于被满足。
尤其在信息大爆炸的得投互联网时代，消费者的生活选择越来越多。要想在海量的轻奢养生秘诀分享竞品中脱颖而出，只有充分满足消费需求，美学才能让消费者主动选择，主义最值资成为对用户有价值的得投品牌。这就要求家居企业开始思索，生活品牌或者产品究竟想要满足哪些人群的轻奢需求，或者成为哪种生活方式的美学代表？
2018年3月21至23日，上海建博会开展在即，主义最值资届时曲美家居也将携最新力作“凡希生活馆”亮相，得投签证办理指南这是生活家居品牌为用户提供的关于轻奢生活方式的新选项，要满足的则是那些注重品质、个性以及生活美学的新中产阶级群体，这个未来最具升值空间的消费群体。
轻奢美学主义，抓住最具潜力的消费群
根据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》，健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势，而到2020年，中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。毫无疑问，新中产已经成为21世界最具潜力的旅行摄影器材消费群。
随着消费升级的到来，新中产阶级的崛起，用户对家居产品提出了更高要求。人们不再追求批量生产的标准化产品，个性化、私有化、高性价比的物品开始流行，转向追求更加精炼考究的生活方式。
当“物美价廉”大批量生产已经无法讨好越来越“挑剔”的新中产，一种“没负担、有品质”的轻奢生活方式浮出水面。为此，曲美家居邀请奥地利著名设计师Kai Stania加盟设计凡希生活馆，打造出一款属于中国人的现代“轻奢”实木风格产品。
奥地利著名设计师Kai Stania
据悉，设计师Kai Stania在家居、奢侈品和建筑等多个领域均有很高的造诣与成就，其在职业生涯早期就将欧洲产品设计银奖、德国设计奖、IF设计奖、红点设计奖等一系列设计奖项收入麾下。此次与曲美家居合作推出凡希生活馆，设计师Kai Stania同样贡献了国际顶尖的设计实力。
沿袭曲美“自然、时尚、现代、奢华”的设计理念，凡希生活馆以实木的品质，现代轻奢的家居设计，为“轻奢一族”打造兼顾安逸和品味的家居空间，满足他们对于品质生活的追求，为其设计出最接近他们生活理想的家居形态。
而随着中国个性化的定制家具需求日益增长，单一的成品模式已经很难满足个性化生活方式的需求。因此曲美凡希系列产品还为用户开放了定制功能，充分满足用户对居室空间、生活氛围的个性化要求，真正做到让用户向往的生活方式触手可及。
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细分市场，做对用户真正有价值的品牌
哈佛著名的市场营销学教授西奥多·莱维特曾告诫他的学生：“顾客不是想买一个1/4英寸的钻孔机，而是想要一个1/4英寸的钻孔!”同理，要想建立对用户真正有价值的品牌，应该根据用户的实际生活方式进行市场细分，将品牌与那些对用户有意义的产品建立起联系。
随着新中产阶级消费模式渐趋于多元化和个性化，“全功能性”的万能产品未必会引起用户的兴趣，尤其在家居领域，品牌或产品更要有明确的定位。而即将亮相上海建博会的凡希生活馆，正是曲美家居基于细分市场的深入考量而重磅打造的全新产品线。
市场细分的核心在于以人为本，产品设计更是应当如此。在设计中，Kai Stania更多地使用了圆润柔和的元素，突出家具的亲和性与人本特性，在人体工程学和家具形态、工艺技术和实际生产间达到进一步平衡，优化产品各个细节，让设计真正走进用户的生活。
弱水三千只取一瓢饮，这是古人对于取舍的才智。其实，这也和市场细分的主旨有异曲同工之妙。对于家居品牌而言，针对所服务的用户群体做真正能给消费者提供价值的产品，就能在这个竞争越来越激烈的市场中收割属于自己的红利。
2018最值得投资的生活方式
台湾作家林清玄说：“真正的生活品质，是回到自我。”所有的家居设计，不论最初出发点是什么，最终的归宿都是为了抵达优美的生活。
对于消费者来说，这不仅仅是选择一件家具，而是选择一种生活。一个好的家居设计，除了满足日常所需的基本功能，更要符合人们心理与审美的预期，表达其内心真正向往的生活。
作为最早也是最有可能讲述生活方式的领域，家居行业的销售增长建立在“提供理想的家”的基础之上。而3月21至23日，曲美凡希系列将亮相上海建博会4D05展区，带给用户的不仅是高质量的家具产品，更是一种美学水准之上的轻奢生活方式的呈现，不妨拭目以待!
新中产的生活方式正带来一场消费革命。正如迈克尔·所罗门在其经典著作《消费者行为学》里提到，消费其实是理解人的能力。在未来的国内市场竞争中，服务好新中产阶级群体，这是所有品牌都需要思索的课题。否则，消费升级，看上去只是很美的“错过”！
(家具迷 林辉)