【职场技能书籍】家具行业如何应对危机 看曲美三枪拍案

【职场技能书籍】家具行业如何应对危机 看曲美三枪拍案
    近年,家具机全球遭遇金融风暴,行业高速发展了10余年的对危家居行业首度迎来市场拐点,并一度进入“寒冬期”;2010年,曲美枪拍一系列的家具机楼市调控措施相继出台,而身处房地产直接下游的行业职场技能书籍家具行业,其市场走势再度变得难以揣测。对危 

    面对行业的曲美枪拍整体低迷,家具业内的家具机大佬们都自己的一套“破冰”法宝,结合国内畅销电影来归纳,行业“三枪”最恰当不过。对危   

    一枪:瞄准设计赋予丰富内涵 

    庄子说过人与物的曲美枪拍哲学,即齐物,家具机说的行业是人与物质相融相生。所以,对危美食DIY教程家具设计应是社会文化的折射,是一种传达生活的方式。 

    现代社会,家具的选择在某种意义上已经摆脱了单村的使用,正在向更高的文化、美学以及精神领域渗透。家具行业的大趋势顺应了这样的生活发展。像曲美家具——中国家居行业的龙头企业之一,设计正趋向技术上先进、生产上可行、经济上合理、款式上美观、使用上安全等方向发展。以其“欧洲原创设计”的美食历史探秘理念,引进世界各地著名的设计师,成立“曲美国际设计联盟”,全心打造曲美奇异的产品。像曲美“精致生活”系列,以大海为灵感,打破传统板式家具僵直线条,将曲线精致地融入家具,外观简单雅致,坐上去安逸放松,传递质朴、宽容的生活理念,是为中国带来北欧简约之风的开山之作。赢得众多粉丝青睐,为无数消费者缔造了多彩的生活。 

    关于设计投入的回报,如果说曲美只是单例,那么美国还有一个更明晰的公式:据统计,美国企业每在工业设计上投入1美元,取得的销售收入为2500美元。所以说危机面前,设计对家具行业更是举足轻重。 

    二枪:瞄准网销引领低碳潮流 

    每次重大危机都是对行业的一次洗牌,能否根据市场形势及时调整战略,考验着每个企业。危机中,国内电子商务的发展和成熟让传统销售模式受到了挑战。 

    目前,家具电子商务网站大体分三类:一是既没有实体店也没有自己的品牌,与其他家具品牌合作在网上销售,如美乐乐家具网;二是依托实体店家具卖场建立起来的网站,如红星美凯龙;三是有自己的品牌产品,设立家具网店,一方面是宣传品牌,另一方面是增加一个销售渠道,如曲美。下面要提的是第三类。前两类都有个共同点,都是“替人销售”,没有自己的产品。而第三类不同,这种“自产自销”的电子商务模式走在了中国家具行业的前沿。 

    第三类模式早已在其他行业里应用,较为成功的代表就PC生产商dell。鉴于家具需要亲临体验的特殊性,传统的家具行业在一段长时期里,仍然以店面销售传统模式为主。直到2009年上半年,曲美家具e世界网络商城的上线以及随后携手淘宝网建立淘宝官方旗舰店,创新性的建立“鼠标+水泥”网络营销模式,宣告中国家具行业的电子商务进入新的高速发展的阶段。 

    中国家具行业电子商务的新发展,也开始步入产业发展的链条,尤其是与低碳经济的链接。在这个方面,曲美再一次走到了前沿。曲美一方面是倡导低碳生活,另一方面也是自身营销策略的考虑,曲美陆续在网上展开“满8000赠休闲椅”、“以旧换新”等营销活动,在市场上取得了庞大反响。 
    这种实体店体验,网上购物的方式,既省了消费者的开支,又节约了商家店面等方面的成本,在经济不景气情况下,带来了不少生机。 

    三枪:瞄准安全环保走高性价比 

    从08年开始,家具市场面临庞大挑战,迫使家具企业由量的扩张逐渐向质的提升转变。与此相伴,款式、安全和价格成为消费者关心的三大要素。 

    款式,前面已经提过,下面来说说安全和价格。 

    当今,“安全第一”已不再是句口号,在生活的方方面面越来越多地有所应用。同时,安全也是一个大范畴,要求环保上没有甲醛超标,设计上不会繁冗繁琐,伤害身体。这时,倘若价格又是十分合理公道。那么产品变得俏销自然是水到渠成的事情。 

    应该说曲美在这一战略上做的不错。秉承绿色环保的家居概念,追求符合人体工程学的设计,款式是国际潮流,价格又被普通白领阶层所接受,市面上很多产品非常畅销。 

    由此说来,安全环保又高性价比产品,至少在经济危机时刻,还是值得借鉴的。 

    从长远角度讲,“三枪”只是“拍案”,虽然它会让家具企业在经济危机情况下赢得先机。但,不可“一刀切”。就像曲美家具总裁赵海瑞所说,“在竞争中寻找差异化的竞争,在危机中寻找差异化的应对方式。不是简单的应对,是寻找一些变革,不怕事情难做,就怕没有解决问题的方法。 

    经济危机面临很大的风险,风险背后也有很大的机会。